Messe Berlin

IFA Tec Watch

Briefing:
Die IFA, gestartet als "Große Deutsche Funkausstellung" in 1924, hat sich insbesondere im letzten Jahrzehnt zur globalen Handelsplattform für Verbraucherelektronik und Elektro-Hausgeräte entwickelt. Mit über 100.000 Fachbesuchern und über 100.000 Privatbesuchern präsentiert sie die hochinnovative Consumer Electronics (CE) Industrie. Der 1982 entstandene Ausstellungsbereich „Technisch Wissenschaftliches Forum (TWF)“, heute TecWatch avancierte schnell zur Bühne für weltweite Innovationen und ist heutzutage zu einer Art Markenzeichen der IFA geworden. Hier wurden erstmalig das CD-Format, die Navigationstechnologie, die DVD und die MP3-Technologie präsentiert. Showcase future! – Die TecWatch stellt Zukunft aus und macht Zukunft erlebbar. Das sollte im Rahmen des Pitches, der von der Plattform Jovoto ins Leben gerufen wurde, inszeniert und durch eine Kommunikationsstrategie veranschaulicht werden.

Lösung:
WIESOELL befasste sich vorerst mit der Aufgabenstellung und dem Hintergrund der IFA TecWatch und entwickelte einen Claim, der die Idee und das Erlebnis kommunizieren sollte. Da in den letzten Jahren immer wieder Produkte als Neuheit präsentiert wurden, die heutzutage aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken sind, kam uns die Frage auf: Was kommt als nächstes? What's next? Dieser Claim erschien uns als perfekt! Gerade Konsumenten, die die IFA besuchen sind medienaffin und haben ein großes Interesse an den Produkten, die uns die nächsten Jahre das Leben vereinfachen sollen. Ein moderner grafischer Hintergrund wurde passend dazu angefertigt. Zu dem Claim entwickelten wir ein Leitbild, dass die Besucher durch die Messe führen sollte. Das Leitbild bestand aus einer Logowelt, die einzelne Stationen der Messe kennzeichnet und den Besucher durch alle Stationen leitet. Zudem erstellten wir eine Mikroseite, auf der sich Wissensbegierige näher über Produkte und Neuheiten informieren konnten. Die Mikroseite sollte auf einem Webterminal, der per Touchscreen bedient wird, auf der TecWatch laufen.

Die Grundidee unserer Plakatkampagne, die die TecWatch im Voraus bewerben sollte, war das Thema der Evolution aufzugreifen und es auf technische Neuheiten umzuwandeln. So visualisierten wir den Prozess der Forschung und stellten in Verbindung mit dem Claim eine Frage auf, die die Neugierde der Besucher wecken sollte. Als ein zusätzliches Feature für Besucher mit einem webfähigen Mobiltelefon entwickelten wir ein Konzept für eine App (touch&explore), die dem User per Gprs und der Festlegung der Hallenplanung direkte Informationen über die sich vor ihm ausgestellten Neuheiten per Push-Nachrichten sendet. WIESOELL platzierte sich im Voting unter den Gewinnerideen.